手机变 “农具”：小程序卖货、直播带货，新农人必学的 3 个流量密码

在数字经济蓬勃发展的今天，手机不再只是通讯工具，摇身一变成为新农人手中的 “新农具”。通过小程序卖货、直播带货等数字化手段，越来越多的农产品走出田间地头，直达消费者餐桌。对于新农人而言，掌握流量密码是打开农产品销路、提升收益的关键。接下来，就为大家揭晓 3 个实用的流量密码。

密码一：搭建专属小程序，打造私域流量阵地

小程序具有无需下载、即用即走的便捷性，能帮助新农人快速搭建线上销售渠道，沉淀私域流量。首先，在小程序界面设计上要突出农产品特色，用高清、精美的图片展示产品生长环境、种植 / 养殖过程、成品状态等，比如原生态果园的实景图、现摘现发的新鲜果蔬图，让消费者直观感受到产品的品质与天然。同时，设置简洁明了的导航栏，将产品分类清晰呈现，方便消费者查找选购。

其次，利用小程序的营销功能提升用户粘性与转化率。推出限时折扣、拼团、满减、优惠券等活动，刺激消费者下单。例如，设置 “三人成团享 7 折” 活动，鼓励消费者自发分享邀请好友拼团，实现裂变传播；发放新人优惠券，吸引新用户尝试购买。此外，建立会员体系，根据消费金额、次数给予用户不同等级的会员身份，会员可享受专属折扣、优先发货、积分兑换礼品等权益，增强用户的复购意愿。

最后，通过小程序收集用户数据，进行精准营销。分析用户的购买偏好、消费频次、地域分布等信息，针对性地推送产品推荐与活动信息。比如，对于经常购买水果的用户，在新品水果上市时及时推送优惠信息；针对北方地区用户，在冬季重点推荐适合储存运输的干货类农产品。

密码二：玩转直播带货，沉浸式展示农产品魅力

直播带货以其直观、互动性强的特点，成为农产品销售的新风口。新农人在直播前要做好充分准备。明确直播主题与目标，是推广新品、清库存还是提升品牌知名度；策划直播内容，设计有趣的话术、产品展示环节与互动活动。例如，在直播推广自家种植的草莓时，可在直播间现场品尝，展示草莓的色泽、口感，分享种植过程中的趣事；设置问答抽奖环节，提出与草莓相关的小问题，答对的观众有机会获得免费草莓礼盒。

直播过程中，注重营造真实、亲切的氛围。新农人可身着日常劳作服装，在田间地头、农产品仓库等真实场景中直播，让消费者直观感受到产品的来源与生产环境，增强信任感。同时，及时回复观众的留言与提问，解答产品相关问题，如种植方式、储存方法、发货时间等；与观众互动交流，引导观众点赞、分享直播间，提升直播间热度。

此外，借助短视频平台的流量扶持政策，提前发布直播预告短视频。在视频中展示直播亮点、优惠福利，吸引用户关注并预约直播。直播结束后，对直播内容进行剪辑，发布精彩片段，进一步扩大传播范围，为下次直播积累人气。

密码三：内容营销引流，塑造农产品品牌故事

优质的内容是吸引流量的核心。新农人可以通过短视频、图文等形式，在抖音、快手、微信公众号、小红书等平台发布农产品相关内容，塑造品牌故事，吸引潜在消费者。在短视频创作中，以农产品的生长周期为线索，记录从播种、施肥、灌溉到收获的全过程，展现绿色、生态的种植 / 养殖方式。比如，拍摄茶园从春茶萌发到采摘、炒制的过程，让消费者了解茶叶的诞生；制作趣味科普短视频，讲解农产品的营养价值、食用方法，如 “红薯的 5 种创意吃法”，增加内容的实用性与趣味性。

在图文创作方面，撰写农产品背后的故事，融入新农人的创业经历、对品质的坚持、对土地的热爱等情感元素，引发消费者共鸣。例如，讲述自己返乡创业种植有机蔬菜的初心与坚持，如何克服重重困难保证产品品质；分享当地农产品的历史文化、地域特色，如某地历史悠久的蜜桃种植传统，提升农产品的文化内涵与品牌价值。

同时，积极与平台上的农业领域达人、美食博主合作，邀请他们体验、推荐自家农产品。达人、博主的推荐具有较高的可信度与影响力，能帮助新农人快速打开市场，吸引更多流量。此外，参与平台热门话题、挑战活动，结合农产品特点创作相关内容，提高曝光度。

在数字化浪潮下，手机作为 “新农具” 为农业发展带来了无限可能。通过搭建小程序、玩转直播带货、做好内容营销这 3 个流量密码，新农人能够有效提升农产品销量，推动农业产业升级，在乡村振兴的道路上走出一条数字化发展新路径。